花西子以“东方彩妆，以花养妆”为品牌名片，与非遗文化、传统艺术深深绑定，推出了《印象高定》等记录片，联合方文山、周深等人气创作人，共同创作了《花西子》的品牌主题曲，让品牌故事更加丰富，也给了用户更多的品牌联想点，撬动了颜值党、古风党等消费能力强的用户群体。

花西子是与互联网新营销、新消费一同成长起来的新消费品牌，一直以来，始终坚持在社交平台进行品牌投入，积累品牌资产。以往，用户与品牌相关的内容互动交流时，往往只能单向评论，很难得到品牌方积极、公开的互动，花西子则主动在微博创建了热门话题，鼓舞了粉丝的创作分享热情，也进一步拉近了品牌与粉丝的距离，此外，花西子也会频繁抽奖宠粉，馈赠粉丝以实惠。

品牌与明星、头部KOL的内容共创过程，双方产生1+1>2的协同效应，明星粉丝也会关注到品牌，“真爱粉”、“死忠粉”等核心粉丝圈层还会积极参与到品牌的内容营销中，成为品牌传播的重要节点。

进入社交时代，社交平台对于品牌来说，意义已不止于一张简单的、平面化的名片，更是需要长期运营，并以个性化内容盘活的品牌资产，无论新消费品牌花西子，还是国际知名品牌宝马、雅诗兰黛等，都在微博等平台持续耕耘，不断以潮流化、个性化的内容，以符合年轻人审美的姿态，不断完善自身品牌形象，讲好品牌故事。

来源：知乎