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国风当道,在抖音电商里看到国货美妆品牌的新出路

作者:中质在线 日期:2022-05-19 点击:91
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随着全民文化自信日益增强,中式美学在国人审美体系中逐渐占据重要地位。不仅《唐宫夜宴》、《只此青绿》等国风节目爆火刷屏,越来越多的国产品牌也开始在产品中融入传统文化元素,用蕴含东方精致美与典雅气质,且兼具文化底蕴的新国货,赢得广大消费者的青睐。高涨的文化自豪感下,抖音等社交平台上也涌现出越来越多的短视频,聚焦广袤中国土地上的生活之美、国货之美,“大美中国”逐渐出圈。作为抖音电商美妆行业的长线活动,“大美中国”将中式美学与国货美妆创新融合,为消费者带来美感与好物的双重享受,也拉动国货美妆品牌的声量效益增长,为兴趣电商注入更多文化内涵,营造多赢局面。

近年来,消费市场变化明显,国货正不断崛起,成为消费市场的主力军。据《抖音电商国货发展报告》显示,2021年平台国货占有率高达89%,销量同比增长667%。销量增长背后,一方面是中国制造业的发展迭代,推动中国产品实现品质与颜值的多维升级;另一方面,是年轻一代民族自豪感的增强,让年轻消费者更倾向于支持国货品牌。不仅市场开始倾斜,时尚话语权也在向着“国潮”转移。可以发现,文化认同使得年轻消费者领略到传统文化的魅力,并由此掀起了“国潮美学”风尚。这一新消费趋势的驱动下,品牌们愈发重视中国传统文化,纷纷借力中国传统文化元素为品牌增色,以满足消费者深层次的情感精神需求。

但奔涌且快速更迭的营销浪潮中,一些优质新国货难有发声机会,而经典老牌国货也亟需焕发新的活力、寻求新增长机会。基于现状洞察,抖音电商美妆行业扮演了品牌与消费者的链接者角色,并利用平台生态优势,推出“大美中国”活动,以兴趣为基石,为双方搭建起一个可亲密交流、可便捷交易的互动空间。通过将“大美中国”作为内容沟通点,抖音电商打通需求方与供给方的链接通道,实现双向促进。对消费者来说,抖音电商挖掘出值得信赖的美妆国货,将其呈现到消费者眼前,以契合人群审美的内容带来美感享受,也提供实用性高的国货美妆好物;对品牌而言,抖音电商也为国货美妆圈住更多关注度和流量,助推国货品牌业务迸发新增量,塑造优质向上的行业发展环境。就当下而言,想要保障活动的长期生命力,关键在于跳出流量思维,以文化聚拢兴趣圈层,并持续输出新内容。而“大美中国”活动,不仅诞生自丰厚的文化土壤和备受欢迎的国潮情绪,抖音电商也为其源源不断地注入更多内涵,借助重新解读国风美学、全新演绎经典故事等方式,使活动的长线发展成为可能,也爆发出了更多在品牌扶持方面的营销潜力。

确定中国美这一定位后,抖音电商的首要任务是通过优质内容的持续打造,让“大美中国”变得可感知、可延展。而中国之美不仅意味着视觉的盛宴,其中也蕴藏着深厚的中华文化。因此,抖音电商在站内发起#大美中国话题,并与优秀的传统文化传承者河南卫视合作推出《大美中国》专栏内容,借力卫视级平台的优质内容力及巨大影响力,在传统文化的重新演绎中为“大美中国”内容注入更多文化内涵,沉淀长线活动价值。中式美学本身的多样性,也为抖音电商留出广阔空间,以新时代创新性思路来认识与诠释中式美学,使其绽放新活力。围绕“大美中国”的内容内核,抖音电商找准美妆品牌与国风美学间的契合点,建立对标美妆五大领域“彩妆、护肤、香水、内容、创新”的新五感美学体系,即“国色之美、悦肌之美、香沁之美、通感之美、未来之美”。

此番动作既是对古典美学的现代化传承,也成功将国货美妆行业塑造为展示与弘扬古典美学的重要载体,用文化为纽带实现美妆与中式美学的融合共通。同时,抖音电商还联合《国家人文历史》发布新五感美学海报,以充满艺术感的设计刷新国风美学的既定认知,为中式美学注入活力,形成心智绑定。基于新五感美学体系内容的多元性,不仅国风创作者齐聚#大美中国话题,接力呈现中国美,也吸引了众多美妆达人、具有未来科技感的国风虚拟偶像天妤、乃至普通国风兴趣用户,不同圈层用户都得以找到入局方式,共同勾勒出“大美中国”更丰富的样貌,#大美中国话题热度也随之飙升。大美中国不仅仅存在于一物一品牌,更在乎广阔无垠的中国土地。抖音电商依此循着美学的脉搏,走进源头探寻中国之美,站内的乡村守护人们,更是以地域原生态的生活场景呈现中国美的根基。其中有人手制艾条,呈现乡村植物香气;也有人还原地方特色药浴,呈现草本养肤古法……跟随乡村守护人的镜头,用户在乡村田园岁月静好的生活中被治愈抚慰,在山河壮丽、风景如画的自然景观里获得视觉享受,全新五感美学也在此过程中有了更深层次、更具象化的呈现与承接,在更广范围内扎根“大美中国”的大众感知。

在弘扬文化自信、宣扬中国之美外,“大美中国”活动同样能助力国货美妆品牌焕发新活力。基于抖音电商的内容长板与兴趣电商优势,“大美中国”也让国货美妆品牌有了更优质的国风品牌内容,更大覆盖面的流量关注,以及更健全的导流增收机制。

来源:化妆品观察注说.jpg

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