宜春万载实施“商标富农”战略助推乡村振兴

5月16日，江西省宜春市万载县市场监管局办证办照服务大厅工作人员热情接待了来自该县各地的20多位前来咨询商标注册、专利申请及办理证照的经营业主，经营项目大多以地方土特产品为主。近年来，该局大力实施“商标富农”战略，从知识产权领域入手，不断挖掘农产品内在潜力，致力于培育农产品商标品牌，助力乡村振兴，造福一方百姓，全县多个农产品行业走出了一条品牌化发展之路，为带动县域经济发展起到了较大的促进作用。

百合产业，品牌扬名效益显

万载百合有着500多年的种植历史，该县一直享有“百合之乡”的美誉，被列为全国三大百合产地之一，“万载百合”成为宜春市第一件地理标志证明商标。

近年来，该局主动作为，切实做好“万载百合”地理标志后续处置。向国家知识产权局提交相关地理标志保护产品申请材料。2022年通过参与商标评选活动，万载百合喜获“讲好江西商标品牌故事—我最喜爱的地理标志商标”优秀奖；指导经营者推陈出新，强化品牌在不同受众、不同群体中的知名度。据了解，这些年市场上的万载百合产品已从原先单一的百合粉增加到4大系列20多个品种，包括百合粉、百合饮料、百合酒、百合面和百合糕等。万载百合产品先后获得“江西省新产品奖”、“滕王阁杯旅游商品优秀奖”、“全国星火计划成果展销会金奖”等荣誉；助力开发百合旅游产业，丰富百合产业品牌内涵。以白水乡“百合故里”文化标签为依托，利用每年一次的百合文化节，配合有关方面大力宣传和推介百合花乡村观光旅游。据了解，近年来，该乡每年接待游客多达10万余人次，旅游业拉动消费1000多万元。

另据了解，目前万载百合产业总产值达7000多万元，带动农民户均年增收2100多元。

罗城扎粉，巷子拓宽粉飘香

罗城手工扎粉是万载县地方特产，以纯大米为原料，搭配数百年传统工艺精制而成，以香纯和韧性而著称，不含任何防腐剂和添加剂，按烹饪方法或炒或煮，味道鲜美，口感纯正，属纯天然绿色食品。以现在罗城镇黎明村为主的地区一直传承着古老的制粉工艺，生产历史可上溯至明朝，被列入江西省第三批省级非物质文化遗产保护项目。

2003年以来，当地农户纷纷兴办扎粉加工作坊，罗城扎粉行业进入蓬勃发展阶段，产品销往宜春各县市区及南昌、广东、山东、上海等地。

然而，“酒香”也怕巷子深。受多种因素的影响，罗城扎粉一直缺少一个比较知名的商标品牌。罗城扎粉普遍为个体小作坊型，生产工艺和包装没有统一标准，仅靠经营者自身经验，未能凝聚行业合力，处于“各自为战”状态，导致品质不可控，消费者难以辨别产品真伪。

万载县市场监管局相关人员了解到这一情况后，确立“整合资源、申请商标、提升品牌”的思路，首先指导搭建扎粉行业交流平台，组建扎粉行业协会，整合全镇扎粉资源，使罗城扎粉行业逐步正规化、集约化。接着立即启动“罗城扎粉”国家地理标志证明商标申报工作。经过受理、审核等程序，国家知识产权局已于2022年正式认定“罗城扎粉”为国家地理标志证明商标，注册商标正下发给万载县罗城行业协会，使罗城扎粉行业逐步品牌化、高端化。据了解，目前磨粉、碓粉团、扎粉等工艺已全部改用电动机械设备，烘干工艺也得到推广，由纯手工开始向机械化生产转变，提高了产量，扎粉作坊的卫生环境也有明显的改善。目前罗城镇有扎粉作坊近200家，年生产手工扎粉100多万公斤，创收60余万元，“富农”效果显著。

高村点茶，品牌保护实在“高”

高村镇地处万载县正北部边境，享有“江南有机第一镇”的美誉。几乎每家每户都有晒制水果蔬菜干的传统，加工制作的酸枣皮、柚子皮、辣椒皮、竹笋干、茄子干、南瓜干等俗称“高村点茶”土特农产品甘甜爽口，老幼皆宜，在市场上供不应求，有望成为另一张“万载名片”的潜力。

万载县市场监管局工作人员在走访过程中了解到，这些俗称“高村点茶”的地方土特产，经营者大多缺乏商标品牌和保护意识，产业缺乏代表性商标标识，制作技术及经营管理也显得滞后，制约了知名度的进一步提升。对此，工作人员走村入户，采用群众喜闻乐见的形式大力宣传商标品牌和保护知识，并邀请业内权威人士为经营者集中授课，提升商标品牌意识。

该镇双洞村返乡创业青年黎厚平，从2017年创办万载县厚平食品厂，专门从事“高村点茶”加工与销售。他很希望将企业做大做强，亮出属于自己的品牌。市场监管局工作人员主动上门，因势利导，帮助他成功注册了“高村源”牌商标。2018年“高村源”果蔬干获得首届“中国农民丰收节——生态鄱阳湖绿色农产品”展销会金奖。接着，经该局牵线搭桥，黎厚平添置了制作加工高村土特产的全套设备，建起了玻璃晒场，达到产品更加卫生安全、品质更加标准可控。2022年7月，他投资100多万元，在高村集镇组建江西厚平农业开发有限公司，大量收购农户瓜果蔬菜，加工成特色小吃，线下通过双创农业产业园等平台，线上通过抖音、淘宝、拼多多等平台，产品销往全国各地。据了解，短短数月营业收入超200万元，并带动200多个家庭人员实现就业。

来源：中国质量新闻网